分析新的国内产品:热潮的背后是中国人的消费者信心

来源: 互联网

目前,在国内和世界范围内,作为文化符号的“中国元素”正在崛起为一种消费观念,一种社会现象,甚至一种生活精神,越来越受到越来越多人的尊重。

新的国内热潮背后是消费者的信心

2018年,李宁在纽约时装周引发热议。他的“武道系列”将中国传统工艺融入现代时尚风格,点燃了体育品牌的民族品牌热潮,成为“新中国商品”的代表品牌之一。时装业是受设计趋势影响最快的受影响地区之一。李宁的新产品受到“全国青年”的追捧,反映出中国元素正在走出古老的大厅,走向更广阔的视野。

类似案件正在大规模上演。 “HOVM”四个国内手机品牌逐年抢占市场,苹果,三星等国外品牌在中国的市场份额进一步缩小;当地咖啡品牌瑞兴咖啡每年开设2000家店铺,预计今年将超过3600家星巴克; Suning Pole这种材料去年很受欢迎,MUJI的压力成为文学青年和粉丝的新开放圣地...

随着中国文化的快速发展,近年来越来越多的年轻人开始青睐国内产品,表达自己的感受和时尚态度。特别是随着消费的升级,为了满足中国人日益增长的消费需求,越来越多的国内企业从高质量和用户体验的角度开始制造更高质量,更具成本效益的国产产品。改变您对国内产品的看法。作为一般现象,“新中国商品”风暴也席卷了家居产业。在过去的一年里,越来越多的公司开始在现代设计的基础上整合中国元素,新的中国风格诞生了。

卫浴行业的“新中国商品”

“新中国商品”的春风也吹进了卫浴行业。近年来在浴室柜类中盛行的新中式设计可以看作是中国元素在卫浴设计中的回归;智能卫浴行业已进入越来越多的中国资本和中国技术,反映了国内制造业水平的上升;国内卫浴品牌的崛起进一步打破了国外品牌长期以来在市场上占据主导地位的局面。

不可否认的是,中国卫浴行业起步较晚,与拥有数百年历史的外国公司相比,中国企业的经验和经验相对较少。但是,由于年轻,它充满活力,市场环境感也更加尖锐。更重要的是,这些中国卫浴企业是在改革开放后诞生的。他们了解中国传统文化和西方潮流元素,并将两者融为一体。

这可能也是中国卫浴和其他行业在动荡的历史车轮下保持活力的重要原因。

在“新国内商品”热潮下,卫浴行业的整体格局开始发生变化。 2018年,中国许多外国卫生洁具企业陷入了销售下滑的困境。一家以智能马桶而闻名的公司,其智能马桶产品在去年前三个季度在中国市场下降了8%,销售额与前一季度相比有所下降。这一年下降了10%以上。我去日本购买马桶盖只用了三年时间。

另一条道路是中国智能马桶的努力。去年,日本经济新闻发表报告说,中国的智能马桶已进入普及期。 “对于两位数的市场,中国的智能卫浴企业正在与TOTO和LIXIL等日本企业形成共同的力量。”在圈子和媒体界享有良好声誉的报纸说。

在过去两年中,业内的一些事件也向每个人展示了这一事实。在权威机构进行的绩效评估中,国内智能马桶并不比国外产品差。在一些指标,如冲洗和人性化设计,国内品牌甚至开始领先。一些销售平台的消费者报告显示,消费者在选择智能马桶产品时越来越偏向于国内品牌,这与两年前的类似报道截然不同。

在制造领域,存在大规模发生的现象。公司的先进产品由同行业大量生产后,公司将超越后来出现的企业,该产品将进入下一次迭代。显然,这种现象正在智能马桶领域发生,而这次智能马桶的迭代升级是由横街代表的中国公司。

家居行业的“新中国商品”

所谓的新国内产品不仅结合了中国文化传统和现代潮流元素,还承担着帮助消费者建立身份,振兴生活的责任。例如,瑞星咖啡并不比星巴克差,但价格比星巴克更具吸引力。从理性消费的角度来看,消费者没有理由拒绝瑞星咖啡,更不用说品牌自身的国内属性了。

在家庭工业中,情况也是如此。面对新一轮的消费热潮,家居装饰公司正在积极转型升级,沙发和蒙娜丽莎瓷砖等品牌是“新国内产品”的积极推动者。例如,左右沙发是具有“新中国商品”思想的早期中国公司之一,早在2017年就有相关行动。

在智能马桶行业,中国产品在质量和口碑上都有与外国品牌矛盾的态度。例如,恒捷智能双Q系列产品在设计,性能和服务方面满足了消费者对“新国产”的期望。在设计方面,智能双Q系列产品先后获得美国IDEA,韩国优质设计,中国红棉等国际大奖。与此同时,中央电视台,国家质检总局等权威媒体和机构也证明了恒杰智能马桶的质量不亚于国外品牌,在人性化设计方面甚至超过后者。

可以看出,这些企业在企业规模,研发实力或社会贡献方面均位居行业前列,但这还不足以成为“新国内”品牌。作为家居行业的“新国内商品”,这些企业的最大特点在于从品牌,产品和服务出口的生活理念,并指向优质生活和消费升级。它与所谓的“窗口”无关。正是由于硬实力和软实力的并行强度,这些企业成为“新国内商品”的代表品牌。

中国(制造业)的转型

“新中国商品”的兴起与中国文化软实力的不断增强密不可分。回顾过去一段时间的消费趋势,从时间节点,我们可以观察到中国商品兴起背后的基本逻辑。

过去十年是中国文化从古典走向现代的十年。 90年代和00年代后,他们在中国文化的影响下成长。他们听了西风的古老流行歌曲和瘦马。他们以前穿中国传统服装,练习书法书法。他们中的一些人也精通中国舞蹈和琵琶。中国文化充满了热情。

过去十年是中国制造业意义上的十年转型。中国制造业不再让人联想到“廉价”和“世界工厂”。华为的手机已经抢购并成为普遍现象。大死无人机占全球市场份额的70%以上。腾讯的“吃鸡”游戏在国外非常受欢迎。外国媒体也必须发表声明:中国的制造业正在转变为高附加值产业。

在过去十年中,卫浴行业也实现了转型升级的一年。整个产业与粗放型发展模式分离,更加集中,精致;陶瓷这个词的古老含义被稀释,取而代之的是新的智能和技术服装;企业也突破了产业界限,转向了公共和消费电子领域。

自2018年以来,已经酝酿了十年的中国元素的文化精神,以及“一带一路”倡议,消费升级,制造业转型消费和工业旋风,已经成为席卷全国乃至整个宇宙的风暴。虽然有时它更多,但更多是由于历史的往复。

包括卫生洁具在内的制造业也是如此。中国制造是尖端,严谨和高品质的代名词,但在过去的几百年里它已经赢得了发言权。只是潮流已经消失,时代的巨轮已经进入了这片广袤的土地,而这一次的推动者是以华为,李宁和大庄为代表的中国企业。

(文章来源:厨卫图案 - 公众号)

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